DIE AUFGABE ist es, ein Kommunikationskonzept zu entwickeln, das mit geringem Budget den Marktanteil der Kosmetikmarke Fa Men in Deutschland auf 2,2% verdoppelt.
DAS PROBLEM, das sich dabei herausgestellt hat, ist, dass sich Fa historisch bedingt als eine Frauenmarke etabliert hat und daher mit einem geringen Budget nicht glaubhaft als Männermarke positioniert werden kann.
DIE LÖSUNG: In den 70er Jahren ist Fa durch einen Konventionsbruch bekannt geworden, indem sich die Marke der sexuellen Revolution angeschlossen hat. Historisch bedingt würde Fa nur ein neuer Tabubruch zu Gute kommen. Die Menschen der heutigen Gesellschaft definieren sich nicht mehr über ihr biologisches Geschlecht, sondern über ihr soziales Geschlecht, dem Gender. Fa bricht das traditionelle Zwei-Geschlechter-Modell auf und setzt sich für die Toleranz aller Gender ein. Aus Fa Men wird Fa Gender.
WEITERE MASSNAHMEN
Mit dem Gender Generator können die Nutzer mit der Beantwortung humorvoller Fragen ihren eigenen Gender generieren lassen. Dazu erhalten sie ein, mit ihrem Gender Symbol bedrucktes, T-Shirt. Auf der Plattform eis.de wird das Fa Gender automatisch in den Warenkorb gelegt. Außerdem können sich die Nutzer einer kostenlosen Sexspielzeug Beratung von Dr. Pride unterziehen.
